淺析包裝行業(yè)創(chuàng )新:助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)
發(fā)布時(shí)間:
2014-04-19 00:00
來(lái)源:
包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新研發(fā)和設計,是企業(yè)最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段之一,通常比廣告設計和營(yíng)銷(xiāo)有更大的成效。一個(gè)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng),銷(xiāo)售效果就成為企業(yè)不斷改進(jìn)該產(chǎn)品包裝的一個(gè)主要動(dòng)因。目前,設計師們對包裝目的的認識已從過(guò)去的強調創(chuàng )造性意念轉變到保證市場(chǎng)銷(xiāo)售效果上來(lái),其宗旨就是讓包裝創(chuàng )新圍著(zhù)市場(chǎng)轉,讓經(jīng)過(guò)創(chuàng )新的包裝產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)中幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)。
對企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言,人人皆知包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和市場(chǎng)銷(xiāo)售。包裝產(chǎn)品雖然不能代表包裝物內產(chǎn)品的質(zhì)量,但好的包裝可以保證和延長(cháng)產(chǎn)品質(zhì)量的生命,讓消費者通過(guò)包裝外觀(guān)感受內在的質(zhì)量,消費者因其內在的統一而優(yōu)先選擇。前幾年,中國一家釀造廠(chǎng)生產(chǎn)的“上海老酒”由于包裝陳舊,在市場(chǎng)上始終不受關(guān)注,銷(xiāo)量不斷下降。為扭轉這種狀況,企業(yè)積極在包裝質(zhì)量和創(chuàng )意設計上下功夫,采用富含上海人文特色的石庫門(mén)圖案作為外包裝設計的主要元素。由于在包裝上注入了文化內涵,“上海老酒”一炮打響,市場(chǎng)銷(xiāo)售持續走高。
包裝產(chǎn)品需要不斷創(chuàng )新,同時(shí)也需要注入豐厚的文化理念,這樣才能達到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)暢通無(wú)阻之目的。包裝產(chǎn)品的小型化及細分后的目標市場(chǎng)設計,也將是今后包裝產(chǎn)品創(chuàng )新的方向。在杭州,炒貨行業(yè)流傳著(zhù)“小核桃一錘砸出3000萬(wàn)元”的故事:原來(lái),小核桃吃起來(lái)費時(shí)費力,去殼留肉制成小包裝后,杭州小核桃一年銷(xiāo)售額增加了3000萬(wàn)元。同樣,上海老城隍廟的香豆曾經(jīng)很多年保持一張老面孔的包裝,結果導致在現代市場(chǎng)少人問(wèn)津。為了幫其打開(kāi)市場(chǎng),有包裝企業(yè)專(zhuān)門(mén)為它設計了精美的紙質(zhì)型小包裝,結果在市場(chǎng)上受到年輕人的普遍歡迎。
總之,包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新是為幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)服務(wù)的,同時(shí)也是企業(yè)在市場(chǎng)上的臉面和開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。在包裝產(chǎn)品時(shí),立足于創(chuàng )新和創(chuàng )意,在設計上適應消費者的口味,在材質(zhì)上保證質(zhì)量,有利于環(huán)保和節能降耗,就是包裝行業(yè)對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的貢獻;與之相關(guān)的企業(yè)因包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新而打開(kāi)廣闊的市場(chǎng),更為自身的持續發(fā)展增添了助推之力。
頁(yè)面版權所有:武漢午陽(yáng)包裝有限公司 | SEO標簽 工廠(chǎng)地址:武漢市漢南區紗帽街江下村銀漢工業(yè)園8棟1層 網(wǎng)站建設:中企動(dòng)力 武漢二分 鄂ICP備17006240號-1
地址:武漢市漢南區紗帽街江下村銀漢工業(yè)園8棟1層 電話(huà):027-84998537 傳真:027-84995771 手機:13971391855 13971052959 郵箱:whwybz@126.com 網(wǎng)址:okaymultimedia.com