淺析包裝行業(yè)創(chuàng )新：助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)
發(fā)布時(shí)間：
2014-04-19 00:00
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包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新研發(fā)和設計，是企業(yè)最有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段之一，通常比廣告設計和營(yíng)銷(xiāo)有更大的成效。一個(gè)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，銷(xiāo)售效果就成為企業(yè)不斷改進(jìn)該產(chǎn)品包裝的一個(gè)主要動(dòng)因。目前，設計師們對包裝目的的認識已從過(guò)去的強調創(chuàng )造性意念轉變到保證市場(chǎng)銷(xiāo)售效果上來(lái)，其宗旨就是讓包裝創(chuàng )新圍著(zhù)市場(chǎng)轉，讓經(jīng)過(guò)創(chuàng )新的包裝產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)中幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)。
對企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，人人皆知包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和市場(chǎng)銷(xiāo)售。包裝產(chǎn)品雖然不能代表包裝物內產(chǎn)品的質(zhì)量，但好的包裝可以保證和延長(cháng)產(chǎn)品質(zhì)量的生命，讓消費者通過(guò)包裝外觀(guān)感受內在的質(zhì)量，消費者因其內在的統一而優(yōu)先選擇。前幾年，中國一家釀造廠(chǎng)生產(chǎn)的“上海老酒”由于包裝陳舊，在市場(chǎng)上始終不受關(guān)注，銷(xiāo)量不斷下降。為扭轉這種狀況，企業(yè)積極在包裝質(zhì)量和創(chuàng )意設計上下功夫，采用富含上海人文特色的石庫門(mén)圖案作為外包裝設計的主要元素。由于在包裝上注入了文化內涵，“上海老酒”一炮打響，市場(chǎng)銷(xiāo)售持續走高。
包裝產(chǎn)品需要不斷創(chuàng )新，同時(shí)也需要注入豐厚的文化理念，這樣才能達到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)暢通無(wú)阻之目的。包裝產(chǎn)品的小型化及細分后的目標市場(chǎng)設計，也將是今后包裝產(chǎn)品創(chuàng )新的方向。在杭州，炒貨行業(yè)流傳著(zhù)“小核桃一錘砸出3000萬(wàn)元”的故事：原來(lái)，小核桃吃起來(lái)費時(shí)費力，去殼留肉制成小包裝后，杭州小核桃一年銷(xiāo)售額增加了3000萬(wàn)元。同樣，上海老城隍廟的香豆曾經(jīng)很多年保持一張老面孔的包裝，結果導致在現代市場(chǎng)少人問(wèn)津。為了幫其打開(kāi)市場(chǎng)，有包裝企業(yè)專(zhuān)門(mén)為它設計了精美的紙質(zhì)型小包裝，結果在市場(chǎng)上受到年輕人的普遍歡迎。
總之，包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新是為幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)服務(wù)的，同時(shí)也是企業(yè)在市場(chǎng)上的臉面和開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。在包裝產(chǎn)品時(shí)，立足于創(chuàng )新和創(chuàng )意，在設計上適應消費者的口味，在材質(zhì)上保證質(zhì)量，有利于環(huán)保和節能降耗，就是包裝行業(yè)對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的貢獻;與之相關(guān)的企業(yè)因包裝產(chǎn)品的創(chuàng )新而打開(kāi)廣闊的市場(chǎng)，更為自身的持續發(fā)展增添了助推之力。
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